MAXPERIENCE: brand experience in winkelcentra

Maxperience is een onderdeel van de WPM Groep. De WPM Groep beheert circa 110 winkelcentra in Nederland met een totale oppervlakte van circa 1 miljoen m2.  Met ongeveer 3,5 miljoen bezoekers per week en een kundige visie op winkelcentrummarketing, garandeert Maxperience dat zij uw product breed onder de aandacht kan brengen.

Door haar jarenlange ervaring met winkelcentra onderhoudt zij uitstekende contacten met vastgoedeigenaren, winkeliers en de locale media. Zodoende wordt de doelgroep bereikt met impact op het juiste moment, met de juiste boodschap en via het juiste kanaal met een minimum aan verspilling.

Klik hier voor meer informatie over Maxperience.

Als preferred supplier van Maxperience bedenkt en organiseert Auxilium reeds enige tijd promoties en evenementen in de winkelcentra. Creatieve en effectieve campagnes die passen binnen de marketingstrategie van de opdrachtgever en van toegevoegde waarde zijn voor de geselecteerde winkelcentra. De doelstellingen zijn helder:

• de consument een onvergetelijk dagje winkelen laten beleven
• een merk optimaal presenteren aan de doelgroep
• het verbeteren van het imago van het winkelcentrum en de winkeliers (retailers)

Thema’s
Vanuit een bepaald thema (een bepaalde feestdag, EK voetbal, etiquette, veiligheid, chocolade, stamppot of verzorging) ontwikkelen wij een basis concept, waarlangs het evenement kan worden opgebouwd. In dit concept bepalen wij zogenaamde vaste onderdelen en zogenaamde variabele onderdelen. 

De vaste onderdelen zijn inzetbaar in elk winkelcentrum. Zij vormen de basis voor het gehele evenement. De vaste onderdelen bestaan uit op de doelgroep gerichte activiteiten, die zorgdragen voor een goede mix van interactie, educatie en entertainment. Alle winkeliers worden natuurlijk zoveel mogelijk actief betrokken.

De variabele onderdelen voldoen ook aan bovenstaande kwalificaties, maar zijn meer van additionele waarde. Zij zijn naar believen in te zetten en zijn afhankelijk van beschikbare budgetten of logistieke voorwaarden. 

Een concept zou een concept niet zijn indien deze niet meer is aan te passen of te wijzigen. Definitieve invulling van de onderdelen wordt uiteindelijk bepaald in overleg met de deelnemende partij(en).
 
Joint promotions
Natuurlijk behoort het tot de mogelijkheden dat een fabrikant geheel uit eigen naam een evenement in de winkelcentra organiseert. Nog afgezien van de budgettaire consequenties die een dergelijke individuele aanpak met zich meebrengt, realiseren wij ons dat samenwerking tussen fabrikanten, dienstverleners en retailers tot een meerwaarde kan leiden.

Vandaar dan ook dat onze concepten zijn gebaseerd op een samenwerking tussen fabrikanten, retailers en het winkelcentrummanagement met als doel het ontwikkelen van een aantrekkelijk evenement dat bijdraagt aan een positieve beleving van de consumenten in het winkelcentrum. Uiteraard zorgen wij ervoor dat merken elkaar versterken en absoluut niet concurrerend zijn.      

Promotie en communicatie van het evenement
De evenementen worden vooraf uitgebreid binnen het verzorgingsgebied gecommuniceerd. Maxperience draagt zorg dat contacten worden gelegd met de winkeliers, beheerder en eigenaar, gemeente etcetera. Alle betrokken partijen worden middels interne nieuwsbrieven op de hoogte gehouden over de voortgang van het evenement.

Ook draagt Maxperience zorg voor de communicatie richting de doelgroep. Via posters in het winkelcentrum, de winkelcentrum website, persberichten en advertenties in de locale en regionale media, wordt de doelgroep geïnformeerd over het komende evenement.

Natuurlijk  is het mogelijk om voorafgaande aan het evenement promotieteams in te zetten. Op persoonlijke wijze wordt de doelgroep benaderd en geïnformeerd over hetgeen er staat te gebeuren in hun eigen winkelcentrum!

Interesse? Neem dan snel contact met ons op